娱乐营销基本概念及其表现形式研究

摘要：

21世纪是”玩”出来的,娱乐和营销的结合是必然趋势.随着05年湖南卫视”超级女声”的热播,以及与蒙牛合作的巨大成功,”非诚勿扰”、”中国好声音”、”爸爸去哪儿”和”我是歌手”等一大批超级娱乐节目频频登台亮相并被超级追捧,娱乐营销现象引起了全社会的高度关注.本研究旨在总结和借鉴已有国内外相关学术研究成果和分析系列成功案例的基础上,进一步对”娱乐营销”这一新概念进行系统的总结、梳理和规范界定,试图提炼出娱乐营销的基本概念以及其表现形式.本研究实践上可以为企业科学有效地选择恰当的娱乐营销活动进行赞助和品牌形象推广,为名人明星或广告代理公司正确选择并参与合适的娱乐营销活动,提供最佳实践和理论指导.

关键词： 娱乐营销 概念界定 广告赞助 品牌推广

作者: 何浏 吴洪应 沈凤 王海忠

作者单位: 五邑大学 经济管理学院,广东 江门;中山大学 管理学院,广东 广州 五邑大学 经济管理学院,广东 江门 中山大学 管理学院,广东 广州

会议类型: 国内会议

会议名称: China Marketing International Conference 2015 (2015中国市场营销国际学术年会)

会议地点: 西安

会议语种:中文

页码: 438-447

在线出版日期: 2015-07-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）