传媒要素作用与感验营销模式

摘要：

本文在重点阐述了传媒蜕变为生产要素和创新要素后,传媒经济新环境下的新营销生态中,消费者特征及其需求和消费特点发生了巨大变化.文章以目前主流营销方法的分析为出发点,引入了感验营销理念,在对感验营销进行研究的必要性分析基础上,通过实证数据研究,构建了基于感验营销的DEMATEL模型,就企业在当前新营销生态中应采取的策略与方式、存在的问题及对策提出了思路.旨在为行业或企业管理、产品营销提供参考和建议.

关键词： 传播媒体 生产要素 创新要素 感验营销

作者: 王雪野

作者单位: 中国传媒大学,北京

会议类型: 国内会议

会议名称: China Marketing International Conference 2015 (2015中国市场营销国际学术年会)

会议地点: 西安

会议语种:中文

页码: 448-463

在线出版日期: 2015-07-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）