大数据视角下STP营销理论的变革与创新

摘要：

大数据技术的发展对传统的市场营销理论产生了深远的影响。将大数据转化为企业营销管理中基础性、战略性资源，制定实施基于数据驱动的营销战略已经成为企业营销管理研究的重点。本文基于大数据视角，探析传统STP营销理论的变革与实现形式，探究大数据环境下，企业转变营销思维构建STP营销战略的途径。

关键词： 企业经营 STP营销理论 市场定位 大数据技术

作者: 张纯荣 段淑梅

作者单位: 长春光华学院,长春

会议类型: 国内会议

会议名称: China Marketing International Conference 2015 (2015中国市场营销国际学术年会)

会议地点: 西安

会议语种:中文

页码: 505-511

在线出版日期: 2015-07-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）