知识基础观视角下营销能力对创新绩效的影响

摘要：

从知识基础观出发,融合组织学习、知识整合理论,构建了知识基础观视角下营销能力与创新绩效的理论模型,以我国高新技术企业为实证样本,经过样本收集,采用多元回归分析对模型进行了验证.结果表明,营销能力在营销学习、营销整合及营销管理与创新绩效间起到了中介作用.研究旨在丰富营销能力的研究领域,推动营销理论与知识管理理论的融合与发展,为我国企业构建营销能力及提升竞争优势提供切实可行的理论支撑与现实借鉴.

关键词： 企业经营 营销能力 创新绩效 知识基础观

作者: 常玉 康慧文 王惠仙

作者单位: 西北工业大学管理学院,陕西西安

会议类型: 国内会议

会议名称: China Marketing International Conference 2015 (2015中国市场营销国际学术年会)

会议地点: 西安

会议语种:中文

页码: 582-593

在线出版日期: 2015-07-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）