噬嗑:易经营销本质观的阐释与当代反思

摘要：

当人类步入后现代社会,生态反制和社会民主进程发展所带来的营销发展反思日益深入,传统的以利润最大化为核心的营销发展战略正在逐步失去其社会和理性.本文立足东方视角,从易文化中关于营销本质的概念——噬嗑出发,依据”道—象—器”的解析方向,在充分解读易经语言系统特点的基础上,通过”两两重之”和”兼三才而两之”的复合逻辑推理,探讨蕴含于易经文化中的营销本质思想,以期给当代的营销转型提供一个可行的东方视角.

关键词： 营销本质 易经 噬嗑 逻辑推理

作者: 李晏墅 贾剩军

作者单位: 南京师范大学泰州学院,南京 华东师范大学商学院,上海

会议类型: 国内会议

会议名称: China Marketing International Conference 2015 (2015中国市场营销国际学术年会)

会议地点: 西安

会议语种:中文

页码: 630-641

在线出版日期: 2015-07-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）