品牌体验对购买意愿影响的判别分析--以运动鞋品牌New Balance为例

摘要：

品牌体验被认为对消费者的购买意愿有重大影响,Brakus等学者(2009)所开发的品牌体验量表分为4个维度和12个题项,已被引入国内,但各维度对购买意愿的量化关系仍缺乏实证研究.美国运动鞋品牌New Balance近年来风靡国内,尤其是大学生群体.本研究试图从品牌体验的视角,建立判别函数,量化4个维度对购买意愿的影响.经随机抽样480名在校大学生进行问卷调研,回收问卷330份,其中有效问卷共309份.经检验,运动鞋品牌情境嵌入的品牌体验量表,其信度及效度可靠.进而,本研究建立了品牌体验影响购买意愿的判别函数,其中行动体验的影响最大,提示当品牌能引导消费者的行为方式时,消费者最有可能产生购买意愿.

关键词： 消费者 品牌体验 购买意愿 判别分析

作者: 张蔚鴒 钟皓

作者单位: 北京理工大学珠海学院商学院,珠海;澳门科技大学商学院,澳门 澳门科技大学商学院,澳门

会议类型: 国内会议

会议名称: China Marketing International Conference 2015 (2015中国市场营销国际学术年会)

会议地点: 西安

会议语种:中文

页码: 655-661

在线出版日期: 2015-07-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）