亲近还是疏远,轻奢侈品如何定位与旗舰品牌的关联度

摘要：

随着白领阶层的兴起,越来越多人青睐轻奢侈品牌.对于轻奢侈品牌与原有的主品牌之间的关系方面却存在两种不同的战略.一种战略是把轻奢侈品牌与原有主品牌之间建立很强的连接关系,从而体现出较强的关联度.另一种战略则是保持轻奢侈品牌的独立性,只在血缘关系等极少数方面与旗舰品牌保持关系,大部分特征则是自力更生.那么,对于轻奢侈品牌来讲,到底如何建立同旗舰品牌之间的关系呢,是亲近好还是疏远好呢?通过本文研究证明轻奢侈品牌与旗舰品牌的关联度对消费者的偏好呈现出先增加后减少的现象,从而体现出一个倒U型关系.

关键词： 轻奢侈品牌 旗舰品牌 关联度 消费者偏好

作者: 黎小林 郭思彦

作者单位: 广东财经大学工商管理学院,广州 广东财经大学工商管理学院

会议类型: 国内会议

会议名称: China Marketing International Conference 2015 (2015中国市场营销国际学术年会)

会议地点: 西安

会议语种:中文

页码: 726-738

在线出版日期: 2015-07-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）