中国高速铁路品牌化的内涵与路径研究

摘要：

已在国际上初步确立起产业标识的中国高速铁路如何找准品牌建设的关键点,实现产业品牌化发展,是不断输出优质的“中国高铁”产品与项目,升级中国制造国际形象的关键.基于B2B品牌营销理论,分析了中国高速铁路品牌化发展的必要性,指出中国高速铁路行业应执行营销与技术并重的发展战略;从产业层面界定了高速铁路行业的市场特性,揭示了中国高速铁路品牌化的概念内涵;提出了中国高速铁路品牌化的理论模型,阐述了中国高速铁路品牌化发展的可行路径.

关键词： 高速铁路行业 品牌化建设 路径选择 市场竞争力

作者: 姜岩 董大海 胡左浩

作者单位: 大连交通大学经济管理学院,辽宁 大连 116052;中国大连高级经理学院,辽宁 大连 116086;清华大学经济管理学院,北京 100084 中国大连高级经理学院,辽宁 大连 116086 清华大学经济管理学院,北京 100084

会议类型: 国内会议

会议名称: 管理学在中国2015年会

会议地点: 杭州

会议语种:中文

页码: 1-8

在线出版日期: 2015-10-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）