茅台品牌扩张战略解析

摘要：

在现代社会,品牌是企业竞争制胜的法宝.茅台经过百余年的风风雨雨,从作坊式生产发展到现代化生产,逐渐成长为一个比较成熟的品牌.在白酒市场竞争日益激烈的今天,面对五粮液等强势竞争对手,茅台采取了品牌扩张战略.对茅台的品牌扩张战略展开深入的分析,为准确掌握茅台的发展趋势,不无现实意义.

关键词： 白酒行业 企业管理 品牌扩张战略 市场竞争

作者: 郭旭

作者单位: 江南大学 食品学院,江苏 无锡 214122

会议类型: 国内会议

会议名称: 第七届国际酒文化学术研讨会

会议地点: 无锡

会议语种:中文

页码: 259-262

在线出版日期: 2010-04-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）