以“文化致胜”的酒品牌文化价值提升路径探索
酒品牌建设是中国酒企业经营活动中的核心工作之一.在激烈的世界经济竞争中,酒企业要想处于不败之地,只有塑造品牌、不断提升品牌文化价值方能致胜.文章在对现代品牌理论分析的基础上,探讨了中国酒企业在品牌塑造方面存在的问题.提出了企业构建酒品牌应以”酒文化”为核心,找准品牌定位、系统化运营品牌,全体人员不断提高品牌认识,才能高效地提升酒品牌文化价值.酒企业在品牌的价值建构上要结合时代文化来完成文化与品牌、营销的整合,为打造成世界酒文化名牌而不断努力.
酒企业 品牌建设 文化价值 文化致胜理念
胡付照
江南大学 商学院,江苏 无锡 214122
国内会议
无锡
中文
429-433
2010-04-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）