洋河酒厂品牌与营销文化建设

摘要：

江苏洋河酒厂股份有限公司近年来销售业绩呈逐年强劲增长之势,主导产品”洋河蓝色经典”系列酒,在白酒界刮起了一股强劲的”蓝色风暴”,业界对洋河的高增长给予了强烈关注,从品牌和营销的视角诠释洋河系列产品高速增长的真正原因.指出只要有超前的思维能力，科学的决策能力，强大的执行能力;有洋河蓝色经典深厚的文化底蕴，消费者没有理由不眷顾该品牌。

关键词： 白酒企业 品牌管理 营销文化 行业竞争力

作者: 张雨柏

作者单位: 江苏洋河酒厂股份有限公司,江苏 宿迁,223800

会议类型: 国内会议

会议名称: 第七届国际酒文化学术研讨会

会议地点: 无锡

会议语种:中文

页码: 440-444

在线出版日期: 2010-04-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）