坚持注意力营销：蒙牛打造乳业航母

摘要：

注意力营销有四个要素：一是挖掘、创造并扩大广告的新闻效应；二是建立针对受众有效设计的广告投放渠道；三是产品包装设计的迅速跟进；四是确保目标消费区域内产品的终端高铺货率。本文通过分析蒙牛的营销行为对注意力营销的几个要素进行阐述。

关键词： 乳品制造企业 注意力营销 行为模式 市场营销

作者单位: 内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司

会议类型: 国内会议

会议名称: 中国乳制品工业协会第十一次年会

会议地点: 呼和浩特

会议语种:中文

页码: 12-13

在线出版日期: 2005-08-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）