我国药品广告市场的博弈分析

摘要：

目的：规范我国药品广告市场。 方法：从博弈论角度建立了广告监管模型、药品企业间广告竞争博弈模型,并对其进行均衡分析。 结果和结论：结论为药品广告市场的问题主要在于惩罚力度不够,企业与消费者间信息不对称等,从这一角度对药品广告监管提出了几点建议。

关键词： 药品广告 广告市场 广告监管 广告竞争

作者: 张丽莉 高文远 郑纯林

作者单位: 天津大学药学院,天津 300072

会议类型: 国内会议

会议名称: 中国药学会药事管理专业委员会年会(2007)暨“保障药品安全，和谐医药发展”论坛

会议地点: 江苏泰州

会议语种:中文

页码: 304-308

在线出版日期: 2007-11-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）