微电影广告的意义和价值

摘要：

　　微电影广告的出现标志着广告营销进入一个全新的阶段。大众传播的广告方式经历了重大演变后，它是营销者在碎片化的新媒体时代中发展注意力经济的一大尝试。本文以微电影广告的概念和最新研究结果为基础，结合心理学对吸引力和记忆的解释，探索微电影广告对营销者和受众的意义。从广告的效果来看，微电影广告的作用只限于短暂地激发受众的情感并对隐含在电影中的价值观产生深刻的记忆，但对于观众购买行为的影响力不明显。然而，这种以人的情感和记忆为控制对象的广告形式，能扩宽人的思想空间并具有一定的文化鉴赏价值，但碍于广告的商业性质又达不到公益广告的效用。从受众喜爱微电影的背后可以看出人对价值观和意义的追求，可惜在品牌与情节错配和微电影的商业性质之下，微电影广告难以同时满足营销者与受众的要求。若营销者改变单向的广告传播思维，并考虑受众的需求和期望，未来的广告形式将会更广阔更受欢迎。

关键词： 微电影广告 营销手法 传媒伦理 消费者记忆

作者: 严鸿基 李昭成

作者单位: 澳门科技大学商学院

会议类型: 国际会议

会议名称: China Marketing International Conference 2019 (2019中国市场营销国际学术年会)

会议地点: 广州

会议语种:中文

页码: 951-961

在线出版日期: 2019-07-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）