沉浸体验、社交货币与重复观影意愿

摘要：

　　本本文旨在探讨电影产业中沉浸体验与社交货币对重复观影意愿的作用。重复观影的驱动因素不同于电影票房，例如，类型、媒体和观众评论的影响只对后者显着，而电影长度、影评人评论、新闻报道水平等实际上对重复消费起着消极作用。由于目前缺乏关于重复观影意愿的文献，通过借鉴营销领域相关研究，从消费者心理动机层面引入沉浸体验和社交货币作为前置变量，考虑到重复观影意愿的复杂性和多变性，又采用明星效应作为控制变量以及享乐主义作为调节变量建立了研究模型。这为今后重复观影意愿的进一步研究提供基础框架，也为提升单场电影忠诚度、增加票房收入提供更多思路。因此，本研究具有重要的实用价值和指导意义。

关键词： 社交货币 沉浸体验 重复观影意愿 享乐主义 明星效应

作者: 孔卿 石贵成 廖夏

作者单位: 澳门科技大学 广东工贸职业技术学院,经济贸易学院

会议类型: 国际会议

会议名称: China Marketing International Conference 2019 (2019中国市场营销国际学术年会)

会议地点: 广州

会议语种:中文

页码: 999-1006

在线出版日期: 2019-07-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）