品牌原产地消费者相对偏好的测量
本文是为假设检验做实证准备的部分,其设计和测量决定着接下来检验所呈现的数据效果。本文主要设计了针对具体品牌的、能够突出原产地差异的多环节测量体系。本研究对每位受访者在每一类产品中的品牌打分都要进行排序,再将每类产品中的境内和境外品牌按照排序配对选出,然后分别计算每一类产品中被抽出的境内品牌和境外品牌在各个测量变量上的平均得分,再用境内品牌的平均分除以境外品牌的平均分乘以100,得到该受访者对该类产品的某个测量变量的值。这种测量方法可以有效对比境内外品牌的顾客偏好差异,并能够将这种差异体现到接下来的假设检验的全过程中。
原产地 品牌 相对偏好
张耘堂
黑龙江大学,经济与工商管理学院
国际会议
China Marketing International Conference 2019 (2019中国市场营销国际学术年会)
广州
中文
1007-1017
2019-07-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）