政治营销中选举宣传物对组别投票率的影响-以澳门立法会选举为例
澳门选民投票比较关注候选人形象，而候选人形象主要通过宣传物来传播。从政治营销的角度，竞选候选人及其团队务求通过推出合适的选举宣传物吸引选民的关注，并最终收获更高的得票他们重要的课题，而哪种类型、什么价格区间、如何包装的选举宣传物更能获得选民的青睐？应该依赖传统媒体还是应该新媒体进行推广进而发挥宣传物更大的效用？通过对回归后的第二至第五届(即2005、2009、2013、2017 年)澳门立法会选举的得票情况进行分析，应用“定性比较分析(QCA)方法，选取建制派代表组别“澳门民联协进会与泛民派代表组别“新澳门学社在选举中使用的选举宣传物作为研究对象，本研究发现，在澳门立法会选举中，选举宣传物的类别更多样化，会更适合选民的喜好；宣传物价格作为条件变量单独作用时对于结果变量的影响不明显，而在与其他变量组合后作用比较明显，同样也能对于结果变量起到一定的影响作用；出彩的包装设计可在选民心中树立起候选人形象，具有时代感的包装更可以吸引选民的眼球；包装种类以及网络媒体的种类确实对组别占有效票百分比起到正向作用；澳门选民特别是“首投族的政党认同强度不高，易受传媒的影响，因此选举宣传利用社交媒体会提升候选人及组别的得票率。
政治营销 选举宣传物 投票行为 投票率 澳门立法会选举
徐劲飞 范真源
澳门科技大学商学院
国际会议
China Marketing International Conference 2019 (2019中国市场营销国际学术年会)
广州
中文
1018-1043
2019-07-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）