非绿色消费行为的心理归因及其作用机制--基于扎根理论的一个探索性研究
公众消费模式对社会可持续发展有重要影响，引导公众绿色消费成为生态文明建设亟待解决的现实问题。目前有关绿色消费行为的研究已有很多，但却鲜少从非绿色消费视角探究消费行为，这成为研究上的空白点。本研究应用扎根理论，对访谈资料进行三级编码，探究非绿色消费行为的心理归因及其作用机制。研究发现，绿色消费心理意识、社会参照规范是非绿色消费行为形成的内部、社会心理归因；知觉行为控制、制度技术分别为内外部调节因素。本研究以期为政府制定有效的政策减少非绿色消费行为和引导消费者进行绿色消费提供理论依据。
非绿色消费行为 心理归因 质化研究 扎根理论
叶楠 杨家慧
江苏师范大学 商学院 中国矿业大学 管理学院
国际会议
China Marketing International Conference 2019 (2019中国市场营销国际学术年会)
广州
中文
1207-1220
2019-07-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）