电商平台中意见领袖对用户购买意愿影响的研究
社交营销与网红经济飞速发展的当下，一种新兴的社交电商平台随之诞生，以“虚拟社区+“电商购物的平台已经成为了当代年轻人生活必不可少的部分。本文以社交电商平台中的意见领袖作为研究对象，对其影响力进行深度研究，发现意见领袖的专业性、交互性、诚实度和意见领袖发布信息的易用性对消费者的购买意愿具有正向影响。最后结合本研究的成果，对社交电商平台本身、消费者、企业和意见领袖提出具体的策略。
社交电商 意见领袖 购买意愿
林颖欣 石永东 刘炯
澳门科技大学商学院,澳门
国际会议
China Marketing International Conference 2019 (2019中国市场营销国际学术年会)
广州
中文
1271-1288
2019-07-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）