全营销渠道兼容下的服装供应链运营模式研究
新零售时代，库存积压高、市场反应速度慢、利润低迷等问题仍是服装业供应链运营的主要困扰。通过对新零售时代服装供应链运营现状分析，考虑以消费者为中心、线上与线下多场景的情形，剖析全营销渠道下服装供应链运营需求，形成灵活、柔性、模块化协同策略、拣选和存储(库存)协同策略和动态优化、随需而变协同策略以整合供应链资源，灵活调配库存，实现全营销渠道兼容下的服装供应链协同运营。同时，以 Kardex 的客户案例为背景，实证表明，通过规划和设计 Kardex 智能生产与物流系统，进行了全营销渠道物流能力分析，和生产与物流全流程及全营销渠道流量能力构建，实现了生产与物流智能路由分工和实时退货，形成服装生产与物流的智能化和协同化运营，提升了供应链的整体运营效率。
新零售 全营销渠道 服装供应链 协同运营
胡依 泮家丽 周兴建
武汉纺织大学管理学院 武汉纺织大学管理学院;湖北省普通高等学校人文社会科学重点研究基地企业决策支持研究中心
国际会议
China Marketing International Conference 2019 (2019中国市场营销国际学术年会)
广州
中文
1525-1534
2019-07-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）