善因营销与感知企业伪善

摘要：

　　本文将视角集中在善因营销中影响到消费者感知企业伪善的前置变量的研究，设计了假设模型，并通过实证研究，分析企业声誉、企业-善因匹配度、捐赠额度、参与努力、信息透明度等因素对消费者感知企业伪善的影响。分析结果显示，企业声誉、企业-善因匹配度、捐赠额度、信息透明度将对消费者感知企业伪善产生负向影响，而参与努力将对消费者感知企业伪善产生正向影响，本研究将为企业成功开展善因营销活动提供一定的管理启示。

关键词： 善因营销 感知企业伪善 企业声誉 企业-善因匹配度 捐赠额度 参与努力 信息透明度

作者: 盛小丰 石贵成

作者单位: 北京理工大学珠海学院商学院 澳门科技大学商学院

会议类型: 国际会议

会议名称: China Marketing International Conference 2019 (2019中国市场营销国际学术年会)

会议地点: 广州

会议语种:中文

页码: 1634-1648

在线出版日期: 2019-07-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）