“虚拟偶像代言:现象、机制和影响因素

摘要：

　　本文从拟人化、虚拟自我和代言人相关理论三方面，对虚拟偶像代言的概念、机制及其影响因素等方面对现有研究成果进行了梳理。从虚拟偶像的拟人化动机入手，简述代言人特质、匹配效应、自我参照等对虚拟偶像代言效果影响。

关键词： 代言人 拟人化 虚拟偶像 广告

作者: 冯源 姜凌

作者单位: 澳门科技大学商学院

会议类型: 国际会议

会议名称: China Marketing International Conference 2019 (2019中国市场营销国际学术年会)

会议地点: 广州

会议语种:中文

页码: 1667-1680

在线出版日期: 2019-07-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）