“互联网+视域下武当茶道体验营销路径探析
随着网络购物用户规模急剧增长的同时，消费者的需求也在发生改变，越来越关注消费过程中精神层面的追求与享受，“一张桌、一把壶、一注水、一泡茶等客上门的传统售茶模式已经无法适应互联网时代人们快节奏的生活方式。十堰市道教文化底蕴博大精深，是中国茶叶的重要发源地，也是“万里茶道的重要节点。当前十堰市紧紧抢抓“一带一路建设重大机遇，着力整合茶叶品牌，精心打造中国第一文化名茶——武当道茶，积极尝试“互联网+茶产业体验营销模式，以期与消费者建立坚实的情感纽带、获取丰厚利润、全力推进武当道茶产业转型升级。本文基于体验营销理论，在实地调查武当道茶销售现状及传统茶叶营销管理面临的困境基础上，提出了武当道茶企业实施体验营销的必然性。武当道茶企业要想在“互联网+视域下带给消费者良好的消费体验、创造更多喝茶的大好机会，必须开创新型售茶模式，积极实施体验营销策略，在全球城市生活圈布局武当道茶体验馆，线上买茶，线下提供茶艺DIY体验，拓展产品销售渠道和市场空间，建设生态茶园，打造武当道茶产业发展新业态。
互联网+ 武当道茶 体验营销 转型升级
武少玲 王江华
湖北汽车工业学院,经管学院
国际会议
China Marketing International Conference 2019 (2019中国市场营销国际学术年会)
广州
中文
1690-1700
2019-07-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）