大数据驱动真龙品牌精益转型之道
大数据是一个体量特别大,数据类别特别大的数据集,运用数据挖掘技术从海量的、不完全的、有噪声的、模糊的、随机的实际应用数据中,提取隐含其中的、人们事先不知道且潜在有用的信息和知识,并充分运用信息的关联、分类、聚类、相关性等方法,使其能够应用于卷烟品牌的精益营销.本文简要综述了有关大数据及精益营销的理论,对于用大数据技术解决卷烟品牌精益营销过程中精准的客户需求分析、精准的市场细分与定位、精准的产品及服务组合以及精确的营销控制与考核等具体问题进行了论述及展望.
烟草企业 精益营销 品牌建设 市场竞争 大数据
韦德文
广西中烟工业有限责任公司
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南宁
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102-108
2017-08-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）