博物馆文化产品的开发营销与效能提升--以六朝博物馆为例
经营文化产品是博物馆服务社会的重要方式,也是博物馆文化传播功能的延伸.博物馆文化产品广义上包括有形产品和各类文化活动服务的无形产品.由于博物馆文化产品的特殊性,对其开发需要遵循尊重历史文化、时代性、美观实用等原则,其间也要注重对品牌的打造和社会力量的引入.而产品营销则需要打开思路和渠道,充分利用陈设展览、社教活动、新媒体等扩大产品的营销范围.
博物馆 文化产品 营销策略 品牌建设
唐郦薇
南京市博物总馆 江苏南京210000
国内会议
江苏无锡
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97-105
2017-12-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）