国家1品牌概念图谱:从概念到应用
品牌概念图谱方法试图用图示方式直观显示特定品牌的联想网络,至今为止已经获得为数不多的应用与拓展.本文试图将其拓展至对国家品牌的联想网络的描述之中,并将其称为”国家品牌图谱”.本文认为,国家品牌图谱即是特定公众对特定国家品牌的联想网络的图示化展示,这一图示化展示能够直观显示这些公众感知到的该国家总体的品牌形象.本文以韩国为例,进行了简明的韩国国家品牌图谱的绘制过程,显示国家品牌图谱方式是可行的.
国家品牌 概念图谱 形象塑造 韩国
冯丙奇 李雪菲 阿茹晗
中国传媒大学广告学院
国内会议
北京
中文
32-42
2017-11-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）