新中国本土品牌对外传播历程探析

摘要：

企业形象是国家形象的组成部分之一.中国企业对外传播是中国对外传播的重要组成部分.在中国对外传播的相关研究中,从企业角度的研究尚不多见.本文试图梳理新中国成立至今中国本土品牌对外传播和营销活动的历程与特征,以期对当前”一带一路”背景下中国企业”走出去”有所借鉴.本文把中国本土品牌的对外传播划分为六个阶段,每个阶段的对外传播和营销活动呈现不同的特征.

关键词： 中国企业 本土品牌 对外传播 营销策略

作者: 赵新利 项星宇 宫效喆

作者单位: 中国传媒大学广告学院公共关系 中国传媒大学广告学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 2017清华国家形象论坛

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 153-157

在线出版日期: 2017-11-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）