广州”花城”品牌形象对外传播的策略与经验
广州拥有种类繁多的花卉景观资源,深厚悠久的历史底蕴以及对外开放的良好传统,这是广州打造”花城”品牌形象的独到优势.本文通过对《发歌》、”丝路花语”城市形象国际传播项目等重点案例进行分析,得出结论:广州市充分挖掘传统历史文化渊源,综合运用高低介入性传播媒介,利用海内外全媒体平台进行创意推广等途径,建立了全方位立体化的城市品牌营销战略,成功向世界传递出友好、热情的信息,有效提升了”花城”知名度与广州的城市国际形象.
城市形象 对外传播 品牌建设 广州市
伍庆 胡泓媛 鲍雨 章淑华
广州市社会科学院国际问题研究所 广州市委对外宣传办公室
国内会议
山东烟台
中文
520-526
2017-07-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）