”一带一路”国家城市形象与品牌标志的视觉传播研究

摘要：

本研究分析了”一带一路”沿线城市标志的设计及形象传播要素,从视觉传播与品牌传播的角度,将城市标志从名称、广告语、logo、组合关系等几个方面展开研究.研究发现,不同国家集群城市标志在文字色彩的应用、广告语的定位、logo图形元素的选择等方面的差异较为突出.其原因主要是城市品牌定位的不同,扩大旅游竞争力是大多数城市品牌传播的主要目标,而各地自然、人文景观等旅游资源的差异造成其在标志设计中凸显的元素也各有千秋.同时,各地传统文化等要素也会在标志设计中产生较大的影响力,尤其是在历史悠久的地域,其传统文化的力量更为彰显.此外,地缘政治、身份认同等也会成为影响城市形象传播的重要方面.

关键词： 城市标志设计 传统文化 城市形象 传播模式

作者: 萧冰

作者单位: 上海交通大学中国城市治理研究院

会议类型: 国内会议

会议名称: 第四届上海交通大学——ICA国际新媒体论坛

会议地点: 上海

会议语种:中文

页码: 141-147

在线出版日期: 2017-11-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）