基于市场细分的武夷山茶文化旅游消费动机差异研究

摘要：

本文在对400名武夷山茶文化旅游受访者消费动机的一手调研数据基础上,重点采用主成分因子分析、单因素方差分析等探讨了不同市场细分下武夷山茶文化旅游消费动机的差异及其原因,并基于供给侧改革视角探讨了不同市场细分下武夷山茶文化旅游发展的精准营销策略.研究拟通过对武夷山茶文化旅游受访者消费动机的剖析,了解市场对武夷山茶文化旅游形式的感知和期待,以期为武夷山进一步提升茶文化旅游品质提供精准管理和精准营销策略等方面的相关建议.

关键词： 武夷山 茶文化旅游 消费动机 市场细分 精准营销

作者: 张玲玲 谢翔宇

作者单位: 复旦大学旅游学系,上海200433 台湾师范大学管理学院,台北106

会议类型: 国内会议

会议名称: 第二届中国休闲与旅游发展论坛

会议地点: 上海

会议语种:中文

页码: 149-154

在线出版日期: 2017-11-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）