乡村的味道--淘宝”村红”直播的受众研究

摘要：

淘宝”村红”直播作为一种全新的直播模式,在如今乡村渐趋消失,城市消费者愈发怀念乡村野味的社会背景下有其广阔的发展空间.网络直播与现代农业的结合,为乡村农货”走出去”开创了便捷的渠道.农民与消费者可以借助直播平台省掉许多中间环节,实现直接有效的沟通.农商借助直播平台帮助农产品增值,把农产品的信息广泛传播,拓宽销售渠道,极大促进农产品流通.基于此主要从观看”村红”直播的受众出发,通过对受众的量化研究和质化分析,结合直播平台特色,从传播学视角探究参与”村红”直播的受众的心理动机和媒介接触行为之间的关系,为电商提供有效的建议,让农民更好地网销农产品.

关键词： 电子商务 农产品 网络直播 受众群体 心理动机 媒介接触行为

作者: 沈致远

作者单位: 南京师范大学新闻与传播学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 江苏省第四届传媒学科研究生论坛

会议地点: 南京

会议语种:中文

页码: 39-50

在线出版日期: 2017-10-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）