跑者的社交媒体使用对推动马拉松热的作用研究--基于马斯洛的需求层次理论
随着以数字技术为基础的新媒体的出现,社交媒体越来越成为人们生活中不可或缺的工具.本文通过问卷调查法(有效问卷302份)、观察法与访谈法,以马斯洛的需求层次理论为依托,从跑者的身体感知、社交行为、自我呈现以及跑步空间四个维度,探讨跑者的社交媒体使用在马拉松热形成中的作用.研究发现:跑者基于社交媒体对自身需求的满足,对社交媒体产生极强的依赖性,这种依赖性进一步促使跑者的跑步行为日趋”白热化”.主要表现为跑者通过社交媒体上跑步数据的记录产生身体安全感知,这种安全感使跑者每天保持一定的跑步量;跑者通过跑团群的社群交往,在社交需求得以满足的同时,跑友间相互监督、相互鼓励的打卡制使跑者的跑步量较独自锻炼有所增加;越倾向同跑友一起跑步的跑者分享成绩或照片的次数越频繁,跑者在被认可心态的驱使下,会产生诸如刷新个人PB等新的跑步需求,进一步促进跑者的增加跑量;而最高层次的需求即跑者在各种马拉松赛事中挑战自我,实现自我价值.长此以往,推动了马拉松热的形成.
马拉松赛事 需求层次理论 社交媒体 自我呈现
赵琳谕
北京体育大学
国内会议
合肥
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419-429
2017-12-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）