基于眼动追踪的品牌标识注意与记忆研究
为研究人对品牌标识的注意与记忆情况,采用眼动追踪生理测试以及辅助问卷评测的认知评估研究方法,评估了品牌标识在4种形态设计要素(设计形式、外形轮廓、图形结构、复杂程度)下对人的注意与记忆的影响.试验过程中,45名被试者对4张图片中的38个品牌标识完成了两项任务:(1)浏览4张标识组成的图片,分别选出最醒目与最容易记忆的图案;(2)完成问卷,对每个品牌标识按醒目与易记忆程度进行评分.试验结果表明:被试者所认为的最醒目的与最容易记忆的标识有明显的倾向性;品牌标识的醒目程度和易记忆程度存在相关关系.因此得出结论:品牌标识形态4个设计要素对吸引人的注意力与视觉记忆有明显影响,越引人注意的品牌标识越容易被记忆.
品牌标识 形态设计 注意力 视觉记忆
朱志娟 孙丹青
华中科技大学机械科学与工程学院,湖北武汉430074
国内会议
西安
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21-26
2017-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）