品牌关系与自我建构对消费者品牌评价的影响--基于积极情绪的中介作用

摘要：

品牌与消费者在互动中或打”感情牌”或打”品质牌”,哪种更能赢得消费者的青睐?本研究创新性地把自我建构扩展到品牌关系研究中,旨在探讨品牌关系(交换型vs.共享型)与消费者自我建构(独立自我vs.互依自我)对品牌评价的影响,并引入积极情绪对这一作用机制进行解释.实验1发现,品牌关系与自我建构存在匹配效应:独立自我的消费者对与之建立交换型品牌关系的品牌评价更高;互依自我的消费者对与之建立共享型品牌关系的品牌评价更高.实验2显示,品牌关系与自我建构通过积极情绪这一中介变量影响消费者的品牌评价.

关键词： 企业经营 品牌关系 自我建构 消费者 品牌评价

作者: 崔登峰 孛华仪

作者单位: 石河子大学经济管理学院,新疆石河子832000;石河子大学品牌营销研究中心,新疆石河子832000 石河子大学经济管理学院,新疆石河子832000

会议类型: 国内会议

会议名称: “一带一路”与中国企业管理国际化学术研讨会暨中国企业管理研究会2017年年会

会议地点: 新疆石河子

会议语种:中文

页码: 547-556

在线出版日期: 2017-08-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）