台灣不同城市快樂體操俱樂部營運之探討

摘要：

台湾不同城市的快乐体操俱乐部皆为私营，经营方面以大都会城市的家长较能接受付费俱乐部，而乡镇型的城市俱乐部较难经营。学员年龄以3-6岁的学龄前的学员为最多，其次是6-8岁与2-3岁，年龄越大参与人数越少。参与课程的原因是学习基本运动技能，藉由规律运动让孩童获得良好的身体发育与成长。参与阻碍是“与其他学习时间冲突”及“家长没有时间接送”为主要原因。招生宣传主要以口碑营销为最有效的营销方式，也最能为俱乐部增加参与人数及创造营收。积极经营社群网络来做为消费者互动沟通管道，藉以满足顾客需求与增加俱乐部品牌知名度的最佳工具。自行规画课程分级，大部分区分成5-6个等级，学习项目包括地板、平衡木、单杠、跳箱、蹦床等。此外，仅有一家办理能力检定，其余则利用各种活动与竞赛举办来取代能力检定。

关键词： 体操俱乐部 运营模式 口碑营销 社群网络 课程管理

作者: 蔡亨

作者单位: 北京體育大學研究生院 北京 100084;景文科技大學 北京 100084

会议类型: 国内会议

会议名称: 2017国际体育与健康学术论文报告会暨第八届全国青年体育科学学术会议

会议地点: 山东曲阜

会议语种:中文

页码: 328-329

在线出版日期: 2017-07-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）