关于拓展博物馆文化创意产品营销发展策略的思考

摘要：

近年来,各国竞相发展文化创意产业,并将文化创意与新科技、”互联网+”等新概念融合一体,形成强大的文化营销和推广策略.博物馆汇集文化财富,有资源、有能力开发文化创意产品并将其推向更广阔的市场.博物馆的职能已由传统对”物”的管理,转向对”人”的服务,在维持保藏、研究、展示与教育等基本功能外,更强调与观众的互动,提供满足其需求的服务与体验.中国高速的博物馆发展累积了丰富的文化财产,如何将其转化成大众消费的文化产品并取得市场经营的成功是发展博物馆文化创意产业的关键.本文通过分析文化创意产品作为一种文化消费的主要特征,总结现有营销模式,提出发展博物馆文化创意产业可供实践的具体策略.

关键词： 博物馆 文化创意产品 营销策略 市场需求

作者: 高霄旭 陈雨蕉

作者单位: 中国文物交流中心 首都博物馆

会议类型: 国内会议

会议名称: 第12届中国北京文化创意产业博览会——“博物馆发展论坛”

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 3-11

在线出版日期: 2017-09-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）