企业基于社交媒体的品牌传播对消费者的影响分析

摘要：

目前,社交媒体已成为企业品牌传播的重要渠道.本文利用文献研究法系统揭示了企业基于社交媒体的品牌传播对消费者的影响.结果表明,基于社交媒体的品牌传播不仅影响消费者对品牌的认知、态度和相关行为,而且影响消费者对作为品牌社区的社交媒体平台的认知、态度和相关行为.

关键词： 企业经营 社交媒体 消费者 品牌传播

作者: 代宝 罗蕊

作者单位: 合肥工业大学管理学院,安徽,合肥,230009

会议类型: 国内会议

会议名称: 第十四届(2019)中国管理学年会

会议地点: 苏州

会议语种:中文

页码: 1-8

在线出版日期: 2019-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）