市场化取向改革中的卷烟新品引进评价体系构建及应用研究
随着国家局“市场化取向改革”发展战略的不断深化,工业企业适时地推出了许多符合“市场化取向”的卷烟新品,同时也为商业企业带来了卷烟新品培育方面的新课题.因此,构建了一套卷烟新品引进评价体系,评价体系由“三维品牌力”的“十二项具体指标”构成,采用层次分析法确定指标权重,运用功效系数法、问卷调查法对指标进行分值的转换计算,形成相应的计算公式和“卷烟新品市场力评价分值对照表”.卷烟新品引进评价体系的应用,可以为商业企业、工业企业品牌培育提供具有可操作性的诊断咨询工具,实现快速为商业企业培育新品提供卷烟市场品牌全景地图,为新品的品牌战略规划提供决策依据,为工业企业调整新品营销策略提供信息指南.
卷烟市场 新品引进 评价体系 品牌力
黄颖
深圳市烟草宝安公司业务科
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2017-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）