牡丹品牌重塑的探索与实践
品牌老化是每个企业都会面对的难题,消费群体老化、脱离主流消费,品牌逐渐失去市场竞争能力.为了让那些具有强大无形资产的卷烟品牌能够在烟草行业新形势下枯木逢春,再次迎来涅槃重生,需要建立一套完整而又有效的品牌重塑体系.本文提出了一套品牌重塑体系,用两个依据来判断品牌老化现象的出现,用三个条件来论证品牌重塑的可能性,用四条法则来指导品牌重塑的实施.同时本文还通过牡丹品牌对这套体系进行了应用和实践,最后展示了牡丹品牌重塑的成果.
烟草行业 品牌老化 品牌重塑 市场竞争能力
王珂佳
上海烟草集团有限责任公司
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2017-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）