“泰山”品牌婚俗文化营销体系的构建与实施
文化产业成为国民经济支柱性产业以来,文化逐步成为各行各业关注的焦点.民俗文化作为我国传统文化的重要组成部分,也越来越受到企业的关注,众多企业希望通过应用民俗文化元素来培育品牌,更好地提升企业竞争力.然而,目前有的行业企业对于民俗文化重视不够、研究不深、应用不足,能通过应用民俗文化元素成功开展营销活动并取得成效的企业更是少数.新形势下,能否准确把握民俗文化特点并将其应用于卷烟营销,同样事关烟草企业市场营销.山东中烟工业有限责任公司济南卷烟厂深入研究将“泰山”品牌与婚俗文化相结合,探索构建卷烟婚俗文化营销体系,并推广实施.
卷烟营销 品牌建设 婚俗文化 市场竞争力
邢志刚 李金河 于飞 冶梦
山东中烟工业有限责任公司济南卷烟厂市场营销部
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2017-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）