基于“琼烟”发展战略对自主品牌及其产品线的分析与思考

摘要：

新常态下,以推进卷烟产品供给侧结构性改革为契机培育和发展自主品牌,成为新时期公司谋出路、提结构、稳增长的必由之路.对自主品牌及其产品线的分析,对于“琼烟”品牌发展战略的实施推进至关重要.本文结合海红公司生产经营实际,以自有卷烟规格为剖析个体,通过纵、横两个维度对自主品牌及其产品线进行详细的分析和深入的挖掘,并提出关于自主品牌发展的思考,以期对“琼烟”品牌建设和市场营销工作提供思路,同时为公司供给侧改革和“走出去”战略提供决策参考.

关键词： 烟草企业 自主品牌 产品线 营销策略

作者: 于驰

作者单位: 海南红塔卷烟有限责任公司,海南省海口市国家高新技术产业开发区云龙产业园 571137

会议类型: 国内会议

会议名称: 中国烟草学会2017年学术年会

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 274-288

在线出版日期: 2017-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）