虚拟偶像代言的研究述评与展望
虚拟偶像作为代言人渐渐走入了大众的视野.本文对国内外有关虚拟偶像广告代言的文献进行梳理.从虚拟偶像作为一个新的代言方式,为人们带来耳目一新的感觉,而学界对其的研究也还正处于初步探索阶段,本文从虚拟偶像的概念、类型、虚拟偶像代言效果及其影响因素等方面对现有研究成果进行了梳理,并在此基础上对该领域的未来研究方向进行了展望.
虚拟偶像 广告代言 市场营销 消费者认知
冯源 姜凌
澳门科技大学(商学院)
国内会议
China Marketing International Conference 2017 (2017中国市场营销国际学术年会)
北京
中文
966-975
2017-07-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）