应用开发商对APP可发现性的影响因素实证研究

摘要：

随着3G,4G网络的普及和信息技术的不断发展,移动用户不断增长,移动APP呈现出爆发性增长.如何让用户在同质化、过载的应用中找到合适的应用是应用商店和应用开发商所面临的关键问题.本文站在用户角度,探究了在用户不同的涉入程度下,应用开发商对APP可发现性的影响.通过对430名高校大学生和刚入职的年轻用户发放调查问卷进行实证研究.研究得出APP开发商的名声对用户感知信息有用性有显著的影响,从而影响APP可发现性;开发商多渠道推广对APP可发现性有直接的正向影响.用户涉入程度越高,开发商多渠道推广与APP可发现性的正相关关系越强,反之则越弱.最后针对APP的可发现性,为应用商店和开发商提出相关建议,促进应用商店的不断发展.

关键词： 应用开发商 可发现性 品牌信任 营销渠道

作者: 任卓异 姜凌 庞川

作者单位: 澳门科技大学,商学院

会议类型: 国内会议

会议名称: China Marketing International Conference 2017 (2017中国市场营销国际学术年会)

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 1107-1117

在线出版日期: 2017-07-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）