互联网+背景下生鲜农产品电子商务营销模式构建

摘要：

经济的发展、生活质量的提升使生鲜农产品成为消费者日常需求中必不可少的产品.“互联网+”的新经济形态的崛起推动了生鲜农产品电子商务营销的建立和发展.本文阐明生鲜农产品电子商务营销的现状及意义;分析生鲜农产品电子商务营销的制约因素为:市场渗透率低,盈利困难;营销成本高,无法形成竞争优势;渠道效率低、出错率高影响产品品质.并针对这些制约因素提出构建娱乐化、多元化的营销途径,结合专业化的品牌塑造,形成产品差异和特色;构建具有竞争力的电子商务生鲜农产品价格模式,增加生鲜电商竞争优势;构建生鲜农产品电子商务营销中的渠道系统,优化渠道流程,提升渠道效率的相应对策.

关键词： 生鲜农产品 电子商务 营销模式 互联网思维

作者: 肖锴

作者单位: 武汉科技大学管理学院营销与电子商务系;湖北产业政策与管理研究中心

会议类型: 国内会议

会议名称: China Marketing International Conference 2017 (2017中国市场营销国际学术年会)

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 1148-1155

在线出版日期: 2017-07-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）