影响消费者使用互联网购买理财产品的因素分析

摘要：

随着互联网金融产品的快速发展,本文在UTAUT2模型的基础上,提出了全面的互联网理财产品接受模型.新模型从品牌和信任的感知角度增加了2个变量,即品牌识别和银行信任.在该研究中共收到了来自中国大陆的280个样本,使用SPSS软件对调查问卷数据进行分析.结果表明用户习惯对消费者使用互联网购买理财产品的影响最大,其次是绩效期望,银行信任,品牌识别和努力期望.

关键词： 理财产品 网络购物 使用意愿 品牌识别 银行信任

作者: 党伊玮 石贵成 卞青

作者单位: 澳门科技大学,商学院

会议类型: 国内会议

会议名称: China Marketing International Conference 2017 (2017中国市场营销国际学术年会)

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 1174-1185

在线出版日期: 2017-07-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）