基于符号意义的本土炫耀性消费影响因素研究

摘要：

炫耀性消费是指主要为了炫耀财富而不是满足真实需求的消费活动.论文从Veblen的炫耀性消费理论出发,以符号意义为切入点,通过构建符号意义组合来解构炫耀性消费行为的主要动机,同时结合中国情境下的文化价值观来探寻其抑制性因素.本文采用实证分析法,结合问卷调研、运用spss19.0进行数据分析,并得出结论:名誉、地位、面子、品味、个性等符号意义对炫耀性消费行为有促进作用;节俭、谦卑、环保、安全等因素对炫耀性消费行为产生抑制作用.

关键词： 炫耀性消费 符号意义 消费动机 文化价值观

作者: 成韵 温琼娟

作者单位: 武汉科技大学管理学院,湖北武汉 430081

会议类型: 国内会议

会议名称: China Marketing International Conference 2017 (2017中国市场营销国际学术年会)

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 1237-1246

在线出版日期: 2017-07-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）