UGC对IP文化内容挖掘的旅游地推广作用研究

摘要：

UGC(User Generated Content)的内容价值已经越来越受到企业和相关平台的关注.尤其在SNS和论坛类网络口碑发布渠道,UGC已经成为了内容生产主力.因此,UGC文化内容挖掘往往成为了其周边商业价值的重要载体.通过UGC对于已有IP(intellectual property)文化内容挖掘和再创作,对旅游地推广产生了积极的推动作用.本文以《白鹿原》和《那年花开月正圆》中UGC对陕西文化内容挖掘为例,分析其对陕西旅游的推广作用并提出UGC内容运营的对策建议.

关键词： 旅游推广 地域文化 资源开发 网络口碑

作者: 陈敬东 陈沫

作者单位: 西安理工大学,经济与管理学院

会议类型: 国内会议

会议名称: China Marketing International Conference 2017 (2017中国市场营销国际学术年会)

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 1278-1285

在线出版日期: 2017-07-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）