虚拟社区属性对成员行为的影响研究--基于心理所有权的视角

摘要：

本文将心理所有权划分为自我效能感和自我概念两个维度,基于心理所有权的视角构建了虚拟社区属性对成员行为影响的研究框架,探讨了虚拟社区属性、心理所有权、成员行为三者之间的关系,同时探究了探究虚拟社区属性在不同用户关系长度下对成员行为的影响差异.笔者采用问卷调查并用Smartpls3.0对数据进行实证分析,结果显示(1)虚拟社区的实用性对自我效能感产生积极影响;享乐性对自我效能感和自我概念产生积极影响;(2)自我效能感和自我概念对成员角色内行为与成员公民行为有积极影响;(3)随着关系长度的增加,享乐性对自我概念的影响被削弱;(4)自我效能感和自我概念在社区属性与成员行为之间起中介作用.

关键词： 虚拟社区 实用属性 享乐属性 成员行为 心理所有权

作者: 庞晶

作者单位: 西南财经大学工商管理学院

会议类型: 国内会议

会议名称: China Marketing International Conference 2017 (2017中国市场营销国际学术年会)

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 1343-1368

在线出版日期: 2017-07-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）