结伴购物对购买意愿的影响研究

摘要：

本文通过对212名在校大学生的问卷调查,探讨了消费者感知风险和感知价值在同伴评价信息与消费者购买意愿之间关系的中介作用.研究结果表明:(1)感知风险与购买意愿负相关,感知价值与购买意愿正相关;(2)同伴评价信息与感知价值正相关,而与感知风险的关系则不显著(3)感知价值部分中介了同伴评价信息对购买意愿的正向关系,感知风险在同伴评价信息与购买意愿间关系的中介作用不显著.

关键词： 结伴购物 购买意愿 感知价值 感知风险

作者: 高微 庞立君 张蔚鸰 雷彩珊

作者单位: 北京理工大学珠海学院 市场营销专业

会议类型: 国内会议

会议名称: China Marketing International Conference 2017 (2017中国市场营销国际学术年会)

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 1437-1456

在线出版日期: 2017-07-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）