度--开启“回力速递”之路
上海回力鞋业有限公司自2016年以来开启回力品牌的变革之路,从品牌推广的策略、电子商务的管控、大数据分析的精准定位创造了”回力速递”!2016年4月到2017年4月一年的时间里,回力品牌以教科书般的殿堂级营销战略,构架了回力品牌在2017年供不应求的销售局面.2016年,回力取得了产品销售业绩50％以上的增长;2017年的1-4月份更是取得了同比80％以上的”回力速递”.回力品牌营销战略的根本在于我们选择了一条适合回力发展的道路，具有非常鲜明的回力品牌的特点，也许这种品牌战略并非人人以为最先进的市场营销手段；也许这种品牌战略也并非人人以为最出新的设计经典。回力品牌营销战略就在于一个“度”字，回力品牌的“度”是建立在对于回力市场长达多年的评估和了解中；是建立在对于回力自身结构的不断深化和调整中；是建立在对于回力发展的准确判断和定位上。回力品牌的营销战略首先紧紧的抓住了回力品牌的精神文化核心“三个一”：“一种青春”、“一个时代”、“一款经典”。回力的品牌价值在于“F”的外观设计，那个红白的记忆，虽然回力品牌并不仅仅只有“F”系列的产品。
鞋业企业 品牌建设 营销策略 市场规划
周炜
上海回力鞋业有限公司
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2017-06-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）